Cosa deve fare Apple per battere i Chromebook e vincere gli studenti

Anonim

Google, Microsoft e Apple vogliono tutti essere gli animali domestici dell'insegnante e, per estensione, rendono il voto anche agli studenti.

Martedì la Apple torna a scuola in un "evento speciale" che ospita al Lane Tech College Prep High School sul lato nord di Chicago. L'invito della società ha fatto riferimento a una "gita sul campo", in cui i partecipanti "sentiranno nuove idee creative per insegnanti e studenti".

Come di consueto prima di ogni suo evento, Apple non ha detto cosa potrebbe annunciare. L'istruzione è stata a lungo un mercato critico per l'azienda e anche per i rivali Google e Microsoft. A vari livelli, ognuno gioca una versione del gioco lungo: aggancia gli studenti nella speranza di guadagnare un cliente per tutta la vita.

E anche se Apple ha avuto una prima presa sul mercato dell'istruzione, ora sta cercando di recuperare. Il produttore di iPhone è ben rappresentato nei college, ma non è neanche vicino alla parte superiore della classe nei gradi più giovani.

Google ha il rango di prima classe, invece, sulla base di Chromebook economici. Il suo sistema operativo basato su cloud di Chrome, al centro di queste macchine, ha raccolto una quota di mercato del 59, 6% nelle spedizioni statunitensi di computer portatili K-12 durante il quarto trimestre del 2017, secondo Futuresource Consulting.

I notebook e i tablet che eseguono Microsoft Windows sono i prossimi, con una quota del 25, 6%.

Apple è stata terza, con il suo sistema operativo mobile iOS (per iPad e iPhone) e laptop MacOS che hanno rispettivamente il 10, 6% e il 3, 5%, quote di mercato.

La sfida per Apple

Il materiale tecnologico a basso costo non è nel DNA di Apple, anche se si ipotizza che Apple possa introdurre un iPad per soli $ 259 il martedì, e possibilmente abbassare i prezzi anche su alcuni Mac. Poiché i Mac sono così costosi, gli iPad li hanno venduti a scuola di circa tre a uno, dice Futuresource. Fino ad ora, però, gli iPad meno costosi non hanno una tastiera o supporto per l'accessorio stilo Apple Pencil, limitando il loro appeal.

La sfida per Apple è quella di riconciliare il pedigree dell'azienda come un marchio premium con il tentativo di raggiungere i budget ristretti delle scuole, osserva l'analista senior di Futuresource, Ben Davis.

Le spedizioni di dispositivi mobili per le scuole negli Stati Uniti hanno raggiunto 2, 08 milioni di unità nel quarto trimestre del 2017, pari a una crescita dell'1%, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Nonostante il rallentamento, sia i dispositivi Google che Windows hanno visto i guadagni dell'unità K-12, mentre i volumi iPad di Apple sono diminuiti di anno in anno.

La categoria di prezzo inferiore a $ 300 ha visto il più grande aumento della quota K-12, aiutata non solo dai Chromebook a basso costo, ma dai computer Windows incentrati sull'educazione a basso costo di Microsoft e dei suoi partner.

L'anno scorso, Microsoft è uscita con una speciale versione semplificata di Windows, chiamata Windows 10 S, una specie di concorrente basato su cloud di Chrome OS.

Il nuovo hardware è solo una parte dell'equazione.

Patrick Moorhead, presidente e principale analista di Moor Insights & Strategy, afferma che Apple deve innanzitutto fornire software e servizi di facile utilizzo che consentano alle scuole con personale tecnico limitato o inesistente di gestire le attività di apprendimento e di classe.

Nonostante il successo ottenuto con i Chromebook, afferma Moorhead, Google ha anche colto la corda giusta con gli strumenti di produttività G Suite basati su cloud che gli studenti e gli educatori possono gestire dai loro telefoni, tablet e PC. Ad esempio, G Suite promette di portare strumenti di comunicazione di livello aziendale nelle scuole e può aiutare gli insegnanti a distribuire compiti, fornire quiz, offrire feedback agli studenti e vedere tutto in un unico posto.

Il CEO di Microsoft Satya Nadella parla dell'empowerment degli studenti all'evento Microsoft Education di New York.

E Microsoft ha anche apportato miglioramenti con i suoi strumenti educatori e computer a basso costo. Alcune di queste macchine, dai partner di Microsoft, sono modelli Windows convertibili relativamente economici che combinano un tablet touch con una tastiera simile a un notebook.

Apple ha corteggiato gli educatori facendo investimenti precoci in "learning analytics", una frase con educatori K-12 che si riferisce a come gli educatori potrebbero misurare e analizzare i dati su come gli studenti imparano nell'aula digitale. E Davis afferma che Apple è in anticipo rispetto alla curva competitiva, collaborando con IBM per esempio con l'app Watson Element per iPad.

Un jolly durante l'evento di Chicago a Chicago potrebbe comportare un ulteriore impulso educativo verso la realtà aumentata e / o la realtà virtuale.

Iniziative di codifica

Il nuovo iPad pro, a destra, è visto accanto a una versione precedente e la matita Apple, al centro, durante un evento presso la sede Apple il 21 marzo 2016 a Cupertino, in California.

I dirigenti delle aziende dicono che il bene sociale che viene fornito con l'educazione dei bambini è la priorità assoluta.

"Ovviamente ci sono alcuni vantaggi per noi nella forma di alcuni utenti futuri che potrebbero non aver scelto altrimenti Google, " afferma Bram Bout, direttore di Google for Education. "Ma questi sono per molti versi obiettivi secondari rispetto a quello grande, in realtà vogliono davvero migliorare l'istruzione".

Google sponsorizza anche programmi volti ad aiutare gli studenti a imparare a programmare.

Il vicepresidente per l'istruzione di Microsoft Eran Megiddo offre una prospettiva simile. "L'importante è iniziare con la missione di aiutare questi bambini a imparare e prepararsi per il loro futuro", dice.

Il modo per farlo è attraverso approcci olistici che includono hardware, software e servizi o scuole ed educatori, afferma Megiddo.

Microsoft offre una gamma di offerte educative di Microsoft 365 che includono computer Windows 10, software Office, Skype, il servizio collaborativo Microsoft Teams, Minecraft e gli sforzi ancora in anticipo nella cosiddetta realtà mista, che è una miscela di realtà aumentata e realtà virtuale.

Microsoft offre agli educatori lezioni gratuite "STEM" e attività di progetto per insegnare scienze, tecnologia, ingegneria e curriculum di matematica.

E il CEO di Apple, Tim Cook, ha pubblicizzato l'iniziativa Everyone Can Code dell'azienda, ad esempio, qualcosa di cui probabilmente parleremo a Chicago.

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L'evoluzione dell'iPad, il rivoluzionario tablet di Apple

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L'amministratore delegato di Apple, Tim Cook, utilizza l'app Swift Playgrounds sul nuovo iPad da 9, 7 pollici per manovrare una palla, in basso a destra, in occasione di un evento educativo di Apple al Lane Technical College Prep High School il 27 marzo 2018 a Chicago. CHARLES REX ARBOGAST / AP

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Il nuovo iPad da 9, 7 pollici è usato per dimostrare la dissezione di una rana durante un evento tenutosi al Lane Tech College Prep High School di Chicago, il 27 marzo 2018. SCOTT OLSON / GETTY IMAGES

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Il CEO di Apple, Tim Cook, riceve una dimostrazione di un'app durante un evento tenuto a presentare il nuovo iPad Apple da 9, 7 pollici al Lane Tech College Prep High School di Chicago, il 27 marzo 2018. SCOTT OLSON / GETTY IMAGES

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Un ospite disegna le ossa della mano sul nuovo iPad Apple da 9, 7 pollici durante un evento tenuto per presentare il dispositivo al Lane Tech College Prep High School il 27 marzo 2018 a Chicago. Il dispositivo funzionerà con Apple Pencil ed è disponibile oggi. SCOTT OLSON / GETTY IMAGES

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Il 27 gennaio 2010, il CEO di Apple Steve Jobs ha svelato il nuovo iPad durante un evento speciale Apple presso lo Yerba Buena Center for the Arts di San Francisco, California. Paul Sakuma, AP

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Steve Jobs dimostra le caratteristiche dell'iPad all'Apple Special Event di San Francisco, in California, il 27 gennaio 2010. Justin Sullivan, Getty Images

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Sinai Azmoudea, 23 anni, di Dallas, Texas, a destra, attende online il rilascio dell'iPad di Apple il 2 aprile 2010, presso l'Apple Store sulla Fifth Avenue di New York. I dipendenti creano barriere per controllare le folle che si prevede di schierare per il dispositivo da $ 499. David Goldman, Getty Images

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Lyle Haney (C) si ferma per farsi fotografare mentre indossa un costume da iPad mentre aspetta in fila per acquistare il nuovo iPad in un negozio Apple il 3 aprile 2010, a San Francisco, in California =. Centinaia di persone si sono messe in fila ore prima che il negozio Apple si aprisse per acquistare il nuovo iPad. Justin Sullivan, Getty Images

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Un primo cliente emerge dal negozio Apple sulla Fifth Avenue con il nuovo iPad di Apple il 3 aprile 2010 a New York City. Spencer Platt, Getty Images

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Il primo cliente nel negozio, Kazuki Miura (R), riceve il suo iPad dalla modella, cantante e attrice Lena Fujii (L), mentre iniziano a vendere nel negozio del fornitore di servizi internet giapponese Softbank, partner esclusivo di Apple nel Giappone, nel centro di Tokyo, il 28 maggio 2010. L'iPad, molto pubblicizzato da Apple, è andato in vendita in una serie di paesi dall'Australia e dal Giappone verso l'Europa all'inizio di un'implementazione globale per cambiare il volto dell'informatica.Toshifumi Kitamura, AFP / Getty Images

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Scaffali dei prodotti Apple iPad in mostra nel nuovo Apple Store a Covent Garden il 5 agosto 2010, a Londra, in Inghilterra. Ian Gavan, Getty Images

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Il 2 marzo 2011, Steve Jobs ha svelato un iPad 2 più sottile e leggero come il successore del suo popolare tablet, l'iPad. Justin Sullivan, Getty Images

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Un ipad 2 viene visualizzato il 5 ottobre 2011 a Los Angeles, mostrando il sito Web Apple modificato che rende omaggio al visionario leader della compagnia, Steve Jobs, morto di cancro a soli 56 anni. Jobs rivoluzionò la cultura moderna e cambiò per sempre il rapporto del mondo con la tecnologia attraverso invenzioni come iPad e iPhone. Frederic J. Brown, AFP / Getty Images

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Il video coordinatore senior di Los Angeles Angels, Diego Lopez, guarda il video dei giocatori di Angels su un iPad nel loro centro di addestramento primaverile a Tempe, Az, il 13 marzo 2012. Rob Schumacher, per

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Un cliente prova un nuovo iPad Apple presso il flagship store di Apple sulla Fifth Avenue, a New York, il 16 marzo 2012. L'iPad di Apple ha superato a picco i suoi concorrenti di computer tablet Android all'inizio del 2012, in un mercato globale afflitto da postumi Indagine mostrata il 3 maggio 2012. Le spedizioni globali di dispositivi tablet e e-reader sono crollate del 38, 4% nei primi tre mesi del 2012 a 17, 4 milioni, rispetto a un quarto trimestre gonfiato dalla stagione delle donazioni natalizie, secondo la società di ricerca IDC . Ma anno dopo anno, le vendite di tablet sono aumentate del 120%, in un mercato che si sta spostando dai computer desktop e laptop.Emmanuel Dunand, AFP / Getty Images

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Un dipendente porta delle scatole contenenti il ​​nuovo iPad di Apple all'Apple Store a Leidseplein ad Amsterdam il 23 marzo 2012. Koen van Wee, AFP / Getty Images

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I clienti Kota Suzuki, a sinistra, e Mio Kawai aspettano in fila per acquistare l'iPad Mini di Apple in un negozio a Tokyo il 2 novembre 2012.Koji Sasahara, AP

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I dipendenti Apple utilizzano modelli dimostrativi del nuovo 'iPad mini' la mattina del lancio del tablet nell'Apple Store di Covent Garden, il 2 novembre 2012, a Londra, in Inghilterra. I clienti si sono messi in coda al di fuori delle filiali Apple Store in tutto il mondo per essere tra i primi ad acquistare il nuovo tablet tablet iPad più piccolo; il mini schermo dell'iPad misura 7, 9 pollici in diagonale rispetto ai 9, 7 pollici per un normale iPad.Oli Scarff, Getty Images

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Gli sviluppatori guardano le nuove app visualizzate su iPad alla Apple Worldwide Developers Conference di San Francisco il 10 giugno 2013. Eric Risberg, AP

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Un dipendente della Apple porta scatole del nuovo iPad Air nello store Apple il 1 ° novembre 2013, a New York. Il nuovo iPad, che sarà disponibile anche in versione mini ed è la quinta generazione del popolare tablet, è il 20% più sottile e il 28% più leggero dell'attuale iPad di quarta generazione. Ha lo stesso schermo da 9, 7 pollici degli iPad precedenti e utilizza lo stesso chip di elaborazione A7 presente nell'iPhone 5S.Spencer Platt, Getty Images

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Il presidente Obama (L) utilizza un iPad Apple per registrare un settimo selezionatore mentre visita un'aula che utilizza la tecnologia per migliorare l'esperienza di apprendimento degli studenti, prima di rilasciare osservazioni sulla Connected Initiative presso la Buck Lodge Middle School il 4 febbraio 2014 in Adelphi, Md.Pool, Getty Images

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Il nuovo iPad Air 2 con riconoscimento delle impronte digitali TouchID è stato presentato il 16 ottobre 2014, durante un evento a Cupertino, in California. Apple ha rilasciato il nuovo iPad, incluso l'iPad Mini 3, e ha introdotto il software operativo aggiornato. Apple, che ha reso popolari i tablet con il suo iPad, è rimasta il più grande singolo fornitore globale nel secondo trimestre, ma la sua quota di mercato è scesa al 26, 9% dal 33% del 2013. Glenn Chapman, AFP / Getty Images

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L'iPad Air 2, a destra e l'iPad Mini 3 sono fotografati parallelamente al quartier generale di Apple il 16 ottobre 2014 a Cupertino, in California. Apple ha presentato l'iPad più sottile con un processore più veloce e una fotocamera migliore in quanto cerca di stimolare l'eccitazione per compresse in mezzo a una domanda in rallentamento. Marcio Jose Sanchez, AP

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Il nuovo iPad Pro di Apple in mostra dopo l'annuncio di Apple di nuovi prodotti durante un evento a San Francisco, California, il 9 settembre 2015. A una presentazione del prodotto davanti a migliaia di giornalisti e dipendenti Apple a San Francisco, Apple ha presentato l'ultimo iPhone e iPad, oltre a nuovi design e funzionalità per Apple Watch.Monica Davey, European Pressphoto Agency

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Nel 2015 Apple ha anche rilasciato Apple Pencil, che consente agli utenti di scrivere e disegnare direttamente sul display multi-touch dell'iPad Pro. Mela

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Il nuovo iPad Pro da 12, 9 pollici presentava le dimensioni di schermo più grandi della linea iPad e consentiva all'utente di visualizzare due app contemporaneamente. Mela

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I membri dei media e gli ospiti invitati danno un'occhiata al nuovo iPad Pro durante un evento presso la sede Apple il 21 marzo 2016, a Cupertino, in California. Marcio Jose Sanchez, AP

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I membri dei media e gli ospiti invitati danno un'occhiata al nuovo iPad Pro durante un evento presso la sede Apple a Cupertino, in California, il 21 marzo 2016. Marcio Jose Sanchez, AP

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Un acquirente controlla gli iPad presso l'Apple Store presso il City Creek Center in cerca di offerte "Black Friday" il 25 novembre 2016, a Salt Lake City, nello Utah. George Frey, Getty Images

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Un ospite fotografa con il suo iPad durante una presentazione della collezione Autunno / Inverno 2017/18 di Marcel Ostertag durante la Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino, a Berlino, in Germania, il 18 gennaio 2017.Clemens Bilan, European Pressphoto Agency

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